一、網(wǎng)絡(luò)推廣和傳統(tǒng)推廣的對(duì)比
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多公司通過網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)了彎道超車，超越了很多原先的行業(yè)老大，而且很多帝國(guó)網(wǎng)絡(luò)的客戶也通過新銳的網(wǎng)絡(luò)推廣，越發(fā)壯大，由小公司成為大公司其實(shí)也不難理解，原來只會(huì)投報(bào)紙廣告的，都被發(fā)小宣傳單也彎道超車了一回。
我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的滲透，網(wǎng)絡(luò)推廣早已成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域不可分割的一個(gè)重要的組成部分。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)絡(luò)推廣的服務(wù)質(zhì)量，不但會(huì)影響到顧客的利益，而且還會(huì)影響到一個(gè)企業(yè)的聲譽(yù)，乃至整個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
       人們對(duì)購(gòu)物的方便性、便捷性要求使網(wǎng)絡(luò)推廣更是如火如荼，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高。近幾年來，我國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)公司借助網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)為企業(yè)巨人，他們的成功也為我們研究網(wǎng)絡(luò)推廣提供了寶貴的案例。
  從他們身上我們可以看到網(wǎng)絡(luò)推廣的巨大商機(jī)，因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的分析是很必要的，它為我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)條件下更好的把握商機(jī)提供了可靠的依據(jù)。那么網(wǎng)絡(luò)推廣和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別是什么呢?
  網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種新興成熟起來的營(yíng)銷方式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟普及，正以其強(qiáng)大的生命力不斷發(fā)展成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)較活躍的營(yíng)銷溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)推廣溝通相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷溝通有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)和特征，在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)總體戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)推廣的出現(xiàn)，使企業(yè)在這個(gè)看似虛擬的商務(wù)環(huán)境中得到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們的想象的利益。企業(yè)發(fā)展的速度將比過去的任何時(shí)候更加迅速了。
  互聯(lián)網(wǎng)的高效率和廣泛延伸性讓企業(yè)的營(yíng)銷觸角伸向了全球任何只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，并且展開全天候、全方位的攻勢(shì)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)生巨大的影響力。因此，我們需要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)，分析我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中存在的問題，研究一下問題的解決對(duì)策，使我國(guó)企業(yè)能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，開展好網(wǎng)絡(luò)推廣。
  網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，而且，它的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生了重大的影響和沖擊。但是由于網(wǎng)絡(luò)推廣的有效運(yùn)作是以企業(yè)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站為前提，而這一工作不可避免地要由傳統(tǒng)營(yíng)銷來完成。所以，我們必須將傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣加以有效整合，才能為企業(yè)更好地服務(wù)。
  傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的整合，網(wǎng)絡(luò)推廣作為新的營(yíng)銷理念和策略，憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這并不等于說網(wǎng)絡(luò)推廣將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)營(yíng)銷是一個(gè)整合的過程。
1、首先，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場(chǎng)，它覆蓋的群體只是整個(gè)市場(chǎng)中某一部分群體，許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯(lián)網(wǎng)，如老人和落后國(guó)家地區(qū)，因此傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略和手段則可以覆蓋這部分群體。
2、其次，互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的渠道有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于許多消費(fèi)者來說，由于個(gè)人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營(yíng)銷渠道，如許多消費(fèi)者不愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，而習(xí)慣在商場(chǎng)上一邊購(gòu)物一邊休閑。
3、互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效溝通方式，可以方便企業(yè)與用戶之間直接雙向溝通，但消費(fèi)者有著自己個(gè)人偏好和習(xí)慣，愿意選擇傳統(tǒng)方式進(jìn)行溝通，如報(bào)紙有網(wǎng)上電子版本后，并沒有沖擊原來的紙張印刷出版業(yè)務(wù)，相反起到相互促進(jìn)的作用

一、網(wǎng)絡(luò)推廣和傳統(tǒng)推廣的對(duì)比
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多公司通過網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)了彎道超車，超越了很多原先的行業(yè)老大，而且很多帝國(guó)網(wǎng)絡(luò)的客戶也通過新銳的網(wǎng)絡(luò)推廣，越發(fā)壯大，由小公司成為大公司其實(shí)也不難理解，原來只會(huì)投報(bào)紙廣告的，都被發(fā)小宣傳單也彎道超車了一回。
我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的滲透，網(wǎng)絡(luò)推廣早已成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域不可分割的一個(gè)重要的組成部分。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)絡(luò)推廣的服務(wù)質(zhì)量，不但會(huì)影響到顧客的利益，而且還會(huì)影響到一個(gè)企業(yè)的聲譽(yù)，乃至整個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
       人們對(duì)購(gòu)物的方便性、便捷性要求使網(wǎng)絡(luò)推廣更是如火如荼，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高。近幾年來，我國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)公司借助網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)為企業(yè)巨人，他們的成功也為我們研究網(wǎng)絡(luò)推廣提供了寶貴的案例。
  從他們身上我們可以看到網(wǎng)絡(luò)推廣的巨大商機(jī)，因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的分析是很必要的，它為我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)條件下更好的把握商機(jī)提供了可靠的依據(jù)。那么網(wǎng)絡(luò)推廣和傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別是什么呢?
  網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種新興成熟起來的營(yíng)銷方式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟普及，正以其強(qiáng)大的生命力不斷發(fā)展成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)較活躍的營(yíng)銷溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)推廣溝通相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷溝通有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)和特征，在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)總體戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)推廣的出現(xiàn)，使企業(yè)在這個(gè)看似虛擬的商務(wù)環(huán)境中得到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們的想象的利益。企業(yè)發(fā)展的速度將比過去的任何時(shí)候更加迅速了。
  互聯(lián)網(wǎng)的高效率和廣泛延伸性讓企業(yè)的營(yíng)銷觸角伸向了全球任何只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，并且展開全天候、全方位的攻勢(shì)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)生巨大的影響力。因此，我們需要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)，分析我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中存在的問題，研究一下問題的解決對(duì)策，使我國(guó)企業(yè)能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，開展好網(wǎng)絡(luò)推廣。
  網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，而且，它的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷產(chǎn)生了重大的影響和沖擊。但是由于網(wǎng)絡(luò)推廣的有效運(yùn)作是以企業(yè)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站為前提，而這一工作不可避免地要由傳統(tǒng)營(yíng)銷來完成。所以，我們必須將傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣加以有效整合，才能為企業(yè)更好地服務(wù)。
  傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)推廣的整合，網(wǎng)絡(luò)推廣作為新的營(yíng)銷理念和策略，憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這并不等于說網(wǎng)絡(luò)推廣將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)營(yíng)銷是一個(gè)整合的過程。
1、首先，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場(chǎng)，它覆蓋的群體只是整個(gè)市場(chǎng)中某一部分群體，許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯(lián)網(wǎng)，如老人和落后國(guó)家地區(qū)，因此傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略和手段則可以覆蓋這部分群體。
2、其次，互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的渠道有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于許多消費(fèi)者來說，由于個(gè)人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營(yíng)銷渠道，如許多消費(fèi)者不愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，而習(xí)慣在商場(chǎng)上一邊購(gòu)物一邊休閑。
3、互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效溝通方式，可以方便企業(yè)與用戶之間直接雙向溝通，但消費(fèi)者有著自己個(gè)人偏好和習(xí)慣，愿意選擇傳統(tǒng)方式進(jìn)行溝通，如報(bào)紙有網(wǎng)上電子版本后，并沒有沖擊原來的紙張印刷出版業(yè)務(wù)，相反起到相互促進(jìn)的作用


二、怎么做網(wǎng)絡(luò)推廣？
互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，網(wǎng)絡(luò)推廣面對(duì)的是有靈性的人，因此一些傳統(tǒng)以人為主的營(yíng)銷策略所具有的獨(dú)特的親和力是網(wǎng)絡(luò)推廣沒有辦法替代的，那么網(wǎng)絡(luò)推廣策劃一般有都哪些分類?業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推廣策劃是一比較大的概念。正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書往往需要被分解成為很多不同的模塊與內(nèi)容。新銳網(wǎng)絡(luò)推廣公司總結(jié)豐富的經(jīng)驗(yàn)得知，網(wǎng)絡(luò)推廣通常主要可分成下述幾大類：
1、網(wǎng)絡(luò)推廣贏利模式策劃：主要解決通過什么途徑來賺錢的問題。
2、網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目策劃：這個(gè)加上贏利模式就相當(dāng)于是一份商業(yè)計(jì)劃書，主要解決我們是誰?我們做什么?我們的核心優(yōu)勢(shì)?我們靠什么賺錢?我們的目標(biāo)是什么?我們應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)目標(biāo)?等一些宏觀層面的問題。同時(shí)需要將具體的行動(dòng)編制成甘特圖，也就是行進(jìn)路線和進(jìn)度控制。
3、網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)策劃：是策劃建設(shè)網(wǎng)站，還是借助第三方平臺(tái)來做，這個(gè)和模式需要相匹配。網(wǎng)站怎么規(guī)劃?從結(jié)構(gòu)邏輯、視覺、功能、內(nèi)容、技術(shù)等怎么去規(guī)劃。
4、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃：網(wǎng)站怎么推廣?品牌產(chǎn)品怎么推廣?怎么廣而告之?怎么吸引目標(biāo)客戶?通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細(xì)節(jié)和技巧?怎么去執(zhí)行等。
5、網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)策劃：這主要包括業(yè)務(wù)流程的劃分，根據(jù)業(yè)務(wù)流程來規(guī)劃部門編制、團(tuán)隊(duì)崗位、薪酬、管理考核、培訓(xùn)等。
  網(wǎng)絡(luò)推廣策劃包含上面幾個(gè)模塊，因?yàn)樵诰唧w網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)過程中，我們要?jiǎng)討B(tài)平衡，專題策劃，比如，某網(wǎng)站的銷售力差、轉(zhuǎn)化率低，那就形成了以轉(zhuǎn)化率為核心的網(wǎng)站銷售力策劃，但是這其實(shí)在網(wǎng)站平臺(tái)策劃中就包含了。而網(wǎng)絡(luò)推廣策劃中就可以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營(yíng)銷策劃、軟文策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、SEO推廣策劃、論壇推廣策劃，也可形成以主題為核心的階段性整合傳播策劃，將各種網(wǎng)絡(luò)傳播管道集中利用。